Employer branding: Investice, která se firmám vrací
Silná značka zaměstnavatele dnes rozhoduje o tom, kdo na váš inzerát zareaguje, kdo přijde na pohovor a kdo nakonec přijme nabídku. Employer branding už dávno není jen otázkou image – je součástí byznysové strategie.
Ještě před několika lety rozhodoval při hledání práce především název společnosti nebo výše mzdy. Dnes je situace jiná. Kandidáti si aktivně zjišťují informace o zaměstnavatelích, čtou recenze a zajímají se o zkušenosti současných i bývalých zaměstnanců.
Podle dat webu Glassdoor si před podáním přihlášky vyhledává recenze a hodnocení zaměstnavatele dokonce 83 % uchazečů. První dojem tak dnes často nevzniká při pracovním pohovoru, ale mnohem dříve – online.
Nejdůležitější ambasadoři sedí ve firmě
Největší vliv přitom nemají náborové kampaně ani kariérní stránky. Podle Edelman Trust Barometer patří mezi nejdůvěryhodnější zdroje informací lidé a jejich osobní zkušenosti. Kandidáti proto stále častěji hledají pohled „zevnitř“ – zajímá je, jak firmu hodnotí její zaměstnanci a zda firemní komunikace odpovídá realitě.
Employer branding proto nestojí jen na tom, co o sobě firma říká. Vychází především z každodenní zkušenosti zaměstnanců a z firemní kultury, kterou organizace skutečně žije.
Dobrá pověst šetří peníze
Silná značka zaměstnavatele ovšem není jen otázkou reputace. Má i velmi konkrétní dopad na náklady spojené s náborem.
Výzkum citovaný Harvard Business Review ukazuje, že firmy se slabší pověstí musí nabízet v průměru o 10 % vyšší mzdu, aby přilákaly stejně kvalitní kandidáty jako jejich konkurence.
Employer branding tak pomáhá nejen získávat více relevantních uchazečů, ale také efektivněji pracovat s náborovým rozpočtem.
Dobrá reputace není jen příjemný bonus, ale faktor, který má měřitelný dopad na výsledky celého náboru.
Employer branding jako konkurenční výhoda
Employer branding dnes ovlivňuje nejen to, jak vás vnímají kandidáti, ale i to, jak se k firmě vztahují současní zaměstnanci. Právě proto se stává důležitou součástí dlouhodobé HR strategie.
Jedním ze způsobů, jak získat nezávislou zpětnou vazbu a zároveň posílit svou pozici na trhu práce, je i soutěž Pluxee Zaměstnavatel roku. Ocenění dlouhodobě vyzdvihuje organizace, které vytvářejí kvalitní pracovní prostředí a systematicky pracují se svou značkou zaměstnavatele. Pro firmy je zároveň příležitostí ukázat kandidátům i zaměstnancům, že employer branding berou vážně.
Přihlaste se do 30. 6. a zabojujte o titul, který má váhu.
